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三年运营总监透露的淘宝SEO搜索排名:标题优化秘笈

时间:2018-11-10 21:41:01来源:站长新闻作者:seo实验室小编阅读:62次「手机版」
 

小江seotaobao

一丶?#20022;?#35789;的选择

二丶?#20022;?#35789;的标题设计和组合

三丶确立突破性?#20022;?#35789;

四丶类目流量获取

五丶影响自然排名的因素

六丶SEO后期监控优化

一丶?#20022;?#35789;的选择

淘宝SEO优化,首先要选择好的?#20022;?#35789;。现在任何一个类目的?#20022;?#35789;都很多,而?#19994;?#19977;方的找?#20022;?#35789;的软件更是琳琅满目。那我们找?#20022;?#35789;?#25925;且?#28120;宝官方推荐的,和市场表现突出的?#20022;?#35789;为主,把这些作为我们标题优化的首选?#20022;?#35789;。?#19994;?#36825;些?#20022;?#35789;的方法,主要有以下几种方法:

(1) 淘宝首页,系统推荐词。

选词价值:这里主要是反映的淘宝网现在要主推的类目和?#20022;?#35789;,对于大卖家把握市场风向标是很重要的。我们仿真花属于小类目,在这方面的参?#25216;?#20540;不大。

三年运营总监透露的淘宝SEO搜索排名:标题优化秘笈 SEO 淘宝 好文分享 第1张

(2) 淘宝TOP排行榜

选词价值:这里主要反映的是市场趋势,能让我们看到市场上搜索上升和搜索量最大的是哪些词。对于我们优化标题,这个是非常重要的。特别是看里面的搜索上升词,我们可以了解到目前我们这个行业的市场方向标是怎样的,一来可以让我们及时补捉到这些竞争相对?#31995;?#30340;搜索上升词,二来可以根据上升的?#20022;?#35789;属性,来调整店铺运营方向。

三年运营总监透露的淘宝SEO搜索排名:标题优化秘笈 SEO 淘宝 好文分享 第2张

从上图中可以看出,现在栅栏仿真花这个?#20022;?#35789;的上升趋势很大,一是表明市场上栅栏花的销量趋势还不错,为我们店铺开发新品提供了一个参考。而且对应的相关产品,也应马上添加这个飙升的?#20022;?#35789;。

(3)淘宝搜下拉框词和你是不是想找的词

选词价值:一是这些都是淘宝系统推荐的词,搜索流量巨大,属于标题中必备的?#20022;?#35789;。二是淘宝系统推荐的不同的词所对应的产品,能让我们了解到市场上正热卖的产品,对于我们做店内搭配套餐是一个重要参考。

三年运营总监透露的淘宝SEO搜索排名:标题优化秘笈 SEO 淘宝 好文分享 第3张

从上面两张图中,可以?#19994;?#28120;宝全网当前最热搜的词,以及看出现在热卖的宝贝品种是仿真落地花和仿真玫瑰花?#21462;?/p>

(4)数据魔方中的淘词

选词价值:淘词功能强大,可以看到不同?#20022;?#35789;的搜索人气丶转化率丶宝?#35789;?#37327;和竞争度等不同维?#21462;?#25105;们可以根据自己宝贝的销量,选择与其权重匹配的?#20022;?#35789;,就是说有多少基础销量,就选择有多少搜索人气的?#20022;?#35789;。然后要保证选择?#20022;?#35789;的转化率和竞争度,转化率不能太低,直通车的平均出价也不能太高,否则竞争太激烈。

还有一点就是,淘词是非常全面的,在标题优化时,可以选择不同的主词去淘,可以看到不同维度的词。例如我们可以用仿真花作为主词去搜,也可以用假花作为主词去搜,这样就可以得到两个主词带来的长尾词。

二丶?#20022;?#35789;的标题设计和组合

(1) 最大化匹配优先?#25925;?/strong>

从?#32622;?#19978;比较好理解。就是标题?#20022;?#35789;与买家搜索的词最接近的情况下淘宝会优先?#25925;荊?#24403;然这里有个前提,就是权重相差不大。

举个例子:“仿真花蝴蝶兰套装“ 和 ”仿真花 蝴蝶兰 套装“ 这2个?#20022;?#35789;,按理说是 只要别人搜索“仿真花蝴蝶兰套装”这2个?#20022;?#35789;都可以?#25925;荊?#20294;是这里有个秘密却很少人知道。就是在这种情况时,紧密排列的会优先?#25925;盡?/p>

也就是说在别人搜索“仿真花蝴蝶兰套装”时,是先?#25925;盡?仿真花蝴蝶兰套装?#20445;?#21518;?#25925;盡?#20223;真花蝴蝶兰 套装”的,这个也就是紧密排列优先?#25925;?#30340;原理。

(2)?#20022;?#35789;顺序无关影响;

这里我给大家看一个数据:

下面这是搜索仿真花藤和花藤仿真的搜索指数

三年运营总监透露的淘宝SEO搜索排名:标题优化秘笈 SEO 淘宝 好文分享 第4张

下面这第二张图是搜索“仿真 花藤”和“花藤 仿真”的搜索指数图:

三年运营总监透露的淘宝SEO搜索排名:标题优化秘笈 SEO 淘宝 好文分享 第5张

这个是用淘宝指数得出的结果。在搜 “仿真花藤“和”花藤 仿真” 这2组?#20022;?#35789;时,大家可以看到,虽然?#20022;?#35789;的顺序颠倒了,但是搜索量?#35789;?#19968;样的。

但是当你搜索“仿真花藤”和“花藤仿真”时,顺序颠倒,搜索量却差了很多。从这里就得出了我们第二个核心技术点—顺序无关影响,但是有个前提,就是要有空格的?#20022;?#35789;顺序颠倒才无关影响。

(3)如何在标题中加入空格

在做标题?#20022;?#35789;优化时,空格的作用有两个,一时为?#22235;?#22815;方便买家阅读,能够提高你的点击,如果你一个标题整的来说都没有空格的话用户体验不是很好,对于点击率会有很大的影响,特别是标类产品,空格在这一方面是有很大帮助的。

另外空格的一个作用就?#21069;?#21161;淘宝搜索系统分词,就是?#31561;?#26524;买家的搜索词是仿真花蝴蝶兰,而我们的标题中有这个?#20022;?#35789;,而且是前后加了空格的,那我们这个宝贝?#31361;?#20248;先?#25925;盡?#22240;为对淘宝搜索系统而言,?#20022;?#35789;前后加了空格,表明它是一个独立的词,这样更方面搜索系统抓取我们这个?#20022;?#35789;。所以如果我们在标题中确立了主推?#20022;?#35789;时,这时就应该给它加上空格,因为当买家搜索这个?#20022;?#35789;时,搜索系统?#31361;?#35748;为我们的?#20022;?#35789;是与买家搜索的属于完全匹配的。

三丶确立突破性?#20022;?#35789;

在做好宝贝的?#20022;?#35789;标题优化后,要确立其中一个?#20022;?#35789;作为我们的突破性?#20022;?#35789;,就是说我们要首先集中火力把这个突破性?#20022;?#35789;拿下,使它的排名靠前为我们带来自然搜索流量,等到我们的基础销量够大时,可以再确立搜索人气更大的?#20022;?#35789;作为我们的突破性?#20022;?#35789;。在选择突破性?#20022;?#35789;时,主要参考的就是下面三个维度:

1, ?#20022;?#35789;的七天搜索人气要在1000以上,确保足够的市场空间。当然我们仿真花这个类目太小,这个搜索人气可以适度降低。

2, ?#20022;?#35789;的转化?#23460;?#22312;3%以上,确保这个?#20022;?#35789;的销售热?#21462;?/p>

3, ?#20022;?#35789;的直通车平均出价要在2元以下,最好是在1.5元以下,就是说这个词的竞争不能太激烈。

这个突破性?#20022;?#35789;主要是在数据魔方中去找,如我们仿真花这个类目:

三年运营总监透露的淘宝SEO搜索排名:标题优化秘笈 SEO 淘宝 好文分享 第6张

从?#35745;?#20013;可以看出,仿真花藤这个类目词,刚好可以作为我们的突破性?#20022;?#35789;,搜索人气丶转化率和竞争度都基本上符合要求。

四丶类目流量获取

类目流量的可操作空间比较小,因为这是淘宝以导购的形式把买家吸引过来的,所以我们的宝贝必须要符合淘宝这个导购的一些必备条件,才有入池获取类目流量的机会,

类目入池条件:

(1)属性必须填写完整,因为只有我们的宝?#35789;?#24615;越全面,买?#20197;?#28857;细分属性时,才能看到我们。

(2)标题中必须包含这个类目?#20022;?#35789;,这个就好理解了。

(3)必须满足淘宝的勾选条件,就是说在类目流量中,淘宝网会默认一些满足勾选条件的才能入池,例如我们仿真花类目会默认旺旺在线和消费者保障,这有达到这两点,才能获得类目流量的机会。

如下图:

三年运营总监透露的淘宝SEO搜索排名:标题优化秘笈 SEO 淘宝 好文分享 第7张

从上面可以看出,在仿真花类目中淘宝是默认勾选旺旺在线和消费者保障的。

五丶影响自然排名的因素

(1):相关性

对于淘宝搜索系统来说,他们的最重要的排序原则就是相关性。因为他们希望人家搜索的时候展现的就是他们所需要的产品,只有这样他们才会提高转换。现在的淘宝个?#36816;?#32034;其实就是这样的。淘宝的相关性分为三个档次。完全不相关,不完全相关,完全相关。自然而然,要想获得一个好的排名,就需要做到完全相关,那么如果这个完全相关如何做呢?

1.类目属性相关:

每一个?#20022;?#35789;都有一个对应的最优类目,如果你不是放在哪个最优类目下,那么你就是成立不完全相关或者不相关,?#28909;?#20223;真花藤

三年运营总监透露的淘宝SEO搜索排名:标题优化秘笈 SEO 淘宝 好文分享 第8张

从直通车流量解析中可以看出,仿真花藤的最优类目是仿真花,如果你放入到绿植园艺这个类目, 不能?#30340;?#26159;错的,但是绝对不是最优类目,但是淘宝的排名规则中他是优先?#25925;?#26368;优类目的。所以如果你放入到绿植园艺中,人家搜索仿真花藤的时候就不会优先?#25925;?#20320;的,因为你不是属于最优类目的。

属性相关的指的是如果你的属性填写不完整甚至错误的话。那么?#31361;?#24456;容易错漏掉你的宝贝。

2丶规则下的基本因素:

a. 消保是必须,橱窗推荐优?#21462;2还?#20320;是卖什么的,?#36824;?#28120;宝有没有强制要交消保,你都必须要交,要不你基本会没排名。

b。主营率。100%实物优先,主营类目排名优先.

c.动态评分。评分越高越好,评分变绿开始拉低权重。现在动态评分的影响非常大

d.是否?#31561;?/a>。单个宝贝?#31561;?#20063;可能会影响全店。

e.各种投诉退款纠纷率。比率越高权重越低

3丶上下架时间

在淘宝加入个?#36816;?#32034;之后,上下架时间已经没以前那?#21019;?#24433;响了,但是他?#25925;?#20250;有影响的,因为个?#36816;?#32034;出来的产品?#25925;?#20250;很多,所以淘宝?#25925;?#20250;考虑到上下架时间,这是一个公平性。

4.人气

人气最主要的就是一个销量,最大的权重就是三十天销量,但现在越来越重要的就是一个七天的销量,如果说的再细致一点,就是七天增长的一个销量。如果一天比一天增长的多的他的人气分?#36879;?#22909;,特别是在天猫搜索中,他的排名基本就是人气排名,手机淘宝中他也主要是人气排名。

5丶.用户体验度

用户体验度其实是一个大问题,可?#36816;?#20182;每一个?#26041;?#20013;都涉及了,那么淘宝是如何来判定你的用户体验度好不好的呢? 他主要是根据点击率,页面的停留时间,访问深?#21462;?#22238;?#20223;实?#26469;判定,可?#36816;擔?#27599;一个进来的人都可以参与你的投?#20445;?#28120;宝会根据买家的投票来判定。

6丶宝贝详情

详情页对宝贝自然排名的影响,主要也是体现在转化率丶跳失率和访问时间等,因为这几个方面体现的是买家的搜索?#20022;?#35789;与这个宝贝的匹配?#21462;?#22914;果几项指标都为优,?#24471;?#36825;个?#20022;?#35789;更加符合买家的搜索要求,自然淘宝以后给这个?#20022;?#35789;的权重会更大。

六丶SEO后期监控优化

在做好宝贝的标题优化之后,后期还要通过市场每天的数据来查看自己宝贝的变动情况,这主要是监控店内不同宝贝每天的流量变动,和宝贝每天不同?#20022;?#35789;的流量和转化的变动。

1丶观测宝贝一段时间内的流量变动情况,可以在量子恒道中的宝贝被访详情页中看到,能够一目了然看到宝贝每天的流量变动趋势。如果哪几天的流量下?#21040;?#22823;,要及时查找原因来解决。

三年运营总监透露的淘宝SEO搜索排名:标题优化秘笈 SEO 淘宝 好文分享 第9张

2丶对于查看单个宝贝每天不同?#20022;?#35789;的转化和流量情况,可以在量子恒道中的搜索流量诊?#29616;?#30475;到的。在这个工具中,我们可以看到每个?#20022;?#35789;在当天的搜索排名丶展现量丶点击率丶跳失率和转化?#23454;?#37325;要指标。

(1)如果是发现某个?#20022;?#35789;几天的转化率?#20013;?#19979;降,这时就要加大推广力度,将转化率拉?#20808;ィ?#19981;然将直接影响后期的?#20022;?#35789;排名。

(2)如果宝贝标题中的一些?#20022;?#35789;?#20013;?#27809;有搜索排名和展现,这?#24471;?#21487;能这个?#20022;?#35789;的搜索人气太大,我们宝贝的?#20022;?#35789;权重太低,还吃不下。第二种情况就是这个?#20022;?#35789;与我们宝贝本身匹配度比?#31995;停?#27809;有获得好的排名。再有可能就是这个?#20022;?#35789;的搜索人气太少,没有足够的市场流量。

(3)还有就是如果一个?#20022;?#35789;访问深度和跳失率都不理想,那可能就是与宝贝本身的匹配度?#36824;唬?#21487;以考虑换词。

三年运营总监透露的淘宝SEO搜索排名:标题优化秘笈 SEO 淘宝 好文分享 第10张

3丶根据核心?#20022;?#35789;获取?#31361;?#20449;息

根据市场数据,我们可以?#19994;?#24215;铺的核心?#20022;?#35789;,就是?#31361;?#22312;搜索我们产品宝?#35789;保?a href="/yunying/3094.html" target="_blank" class="infotextkey">数据表现最优异的?#20022;?#35789;,通过这些?#20022;?#35789;我们可以看到目标?#31361;?#32676;体的特性是怎样的,这个能为我们后期做SEO维护和店内营销做必要的参考。

在量子恒道中的淘宝搜索?#20022;?#35789;表中,人气较大和跳失?#23454;?#30340;,就是店铺的核心?#20022;?#35789;。

三年运营总监透露的淘宝SEO搜索排名:标题优化秘笈 SEO 淘宝 好文分享 第11张

在上图中可以看出,仿真花的搜索人气丶访问深度和跳失率都是表现不错的,所以这个?#20022;?#35789;就是店铺的核心?#20022;?#35789;。

根据这个核心?#20022;?#35789;,我们可?#28304;?#28120;宝指数中,查看到我们的目标?#31361;?#32676;体是怎样的,可以具体查看到这些人的地域分布丶消费层次和人群定位等细分数据。

三年运营总监透露的淘宝SEO搜索排名:标题优化秘笈 SEO 淘宝 好文分享 第12张

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三年运营总监透露的淘宝SEO搜索排名:标题优化秘笈 SEO 淘宝 好文分享 第14张

上面三个?#35745;?#26159;仿真花这个核心?#20022;?#35789;在淘宝指数中的市场数据,这些细分的?#31361;?#25968;据能我们最推广和营销起很大的参考作用。

(1)仿真花的消费人群主要集?#24615;?a href="/wenzhang/shanghai/" target="_blank" class="infotextkey">上海丶江苏丶浙江和广东等省份,这为我们店铺做直通车推广时,提供了地域投放方面的参?#25216;?#20540;。

(2)从第二张图可以看到,仿真花消费者的人群定位主要是热爱绿色生活和健康的女性,这?#36879;?#35785;我们针对这些人的营销,必须要突出舒适和健康生活的产品概念。

(3)下面第三图表面这些目标?#31361;?#30340;消费层?#20301;故?#30456;对较高的,属于中?#31995;?#30340;水平,这为我们后期新产品的定价提供了参考。

本文作者?#20309;?#29275;电商

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